🍫#25: Bis para comer um só?
A narrativa é mais gostosa que o chocolate!
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Cada vez eu me convenço mais de que as palavras têm um poder extraordinário de transformar tudo e mais um pouco.
E saber usá-las do jeito certo pode fazer as marcas permanecerem relevantes e no buzz por muito tempo.
Quem está inovando agora - coisa bem fresquinha, desta semana mesmo! - é o Bis. Sim, o chocolate mesmo, aquele que quem come pede bis.
A gente já se acostumou e aceitou o fato de que é impossível comer um só.
Não sei se essa frase veio depois de uma constatação mesmo ou se algum redator brilhante teve essa ideia antes e implantou a história na mente dos consumidores - e a partir daí ninguém nunca mais comeu apenas um.
O fato é que assim. E a gente não questiona.
Mas a Mondelez Brasil, fabricante do doce (que, na verdade, não passa de um biscoito wafer coberto com chocolate. Olha o poder da narrativa!) e que já é conhecida pelo tom de voz bem humorado na promoção do produto, agora parece estar se superando.
Acaba de lançar a campanha "Bis para comer um só". E o que é isso?
É um bis gigante, do tamanho de uma caixa inteira do produto convencional. (Seria um sonho???)
Por enquanto, pelo menos, é uma brincadeira. Só que levada a sério!
A marca criou uma página de site com domínio próprio (bisparacomer1so.com.br) para a divulgação de uma petição online que recolhe adesões para o lançamento do produto.
"Acha que precisamos mesmo chegar a esse ponto ou seria descontrole demais lançar este produto? Assine a petição e dê a sua opinião", diz o texto final do vídeo da página.
E no final da página, em letras miúdas, o seguinte:
"Atenção: É tudo uma grande zuera. Bis pra comer um só é impossível de acontecer, pois ninguém nunca come um Bis só. #AssumaODescontrole"
O que a gente aprende com isso?
Que as pessoas realmente não compram o produto por causa do produto em si. As pessoas compram as histórias, as sensações que elas promovem. Compram estilo de vida, status social ou aceitação cultural.
Compram também paz de espírito, aconchego, felicidade embalada em um papel laminado por dentro e pintado de azul por fora.
Quem cuida da comunicação de marcas ou da própria, deve se lembrar disso sempre que for escrever.
E eu não sei você, mas eu compro bis por tudo isso que acabei de dizer. Vou inclusive assinar a petição! 😂
Para continuar essa conversa, adoraria saber o que você pensa sobre isso.