📝#1: Meia copy basta
O jat lag, a frase chiclete e o negócio bilionário.
Você não deve conhecer Dietrich Mateschitz.
Mas se eu disser a metade de uma frase que ele criou, você vai saber completar. Tenha paciência, eu já explico!
Em 1984, o austríaco, então gerente de marketing de uma multinacional, fez uma viagem de negócios para a Tailândia. Da Áustria para lá são exatos 8450 km e é bem provável que o voo tenha durado mais de 10 horas.
O fato é que, ao chegar, ele sofreu horrores com o sinistro jet lag - aquele mal estar causado pela diferença de fuso horário após uma longa viagem de avião.
Pergunta daqui, pergunta dali, Mateschitz ficou sabendo de uma bebida local que amenizava aqueles sintomas. Era um composto com uma dose elevada de cafeína e um estimulante chamado taurina.
A bebida não só curou o jet lag, mas deu uma ideia a Mateschitz. Aquilo que a gente costuma chamar de "ideia de milhões" - no caso, ideia de bilhões!
Para quem já matou a charada… sim! Estou falando do Red Bull. E aposto que você já está com vontade de completar a frase, cantando "red bull te dá …"
O Red Bull chegou ao mercado europeu em 1987 e logo depois se espalhou pelo mundo. Vende mais de 5 bilhões de latas todo ano em mais de 140 países - o que fez de Mateschitz um mega empresário bilionário.
Mas olha só: a bebida não tem patente, não tem fórmula secreta, inclusive já tem várias similares nas prateleiras de qualquer supermercado. O que explica, então, esse sucesso?
Diz o próprio fundador:
“O marketing é a nossa principal matéria-prima, sem esquecer o produto, que é a pré-condição".
Se não foi o slogan "Red Bull te dá asaaaas" o grande responsável pelo sucesso da marca… olha, digamos que ele foi a ponte para fixar o produto na mente do consumidor. E a partir daí tudo fica mais fácil.
Quando o trabalho é bem feito, quando a marca se preocupa com os detalhes da comunicação em todos os pontos de contato e cria uma identidade verbal poderosa, com palavras marcantes que grudam na mente, o esforço de qualquer texto de venda é mínimo.
E é por isso que a gente enche a boca para dizer: para bom copywriter, "meia copy basta!".
Continue por aqui. Semana que vem tem mais! 📨